Brand identity per un’azienda che sta rivoluzionando il mondo del packaging

Movo era una startup.
Oggi è un’azienda in forte crescita che ha ripensato il packaging e-commerce trasformandolo in un sistema riutilizzabile fino a venti volte. Il funzionamento è tanto semplice quanto geniale: ricevi il prodotto, pieghi il pack, lo infili in una cassetta postale. Da lì, il ciclo riparte. Una risposta elegante e concreta allo spreco degli imballaggi monouso.

Negli ultimi mesi Movo ha accelerato, consolidando collaborazioni con brand come Save the Duck, Decathlon, Vibram, Yamamay, Brave Kid e Manebí, e ottenendo la certificazione B Corp, tra le più esclusive nel panorama della sostenibilità. 

Movo ci ha scelti per ridefinire la sua brand identity.
Abbiamo ripensato il logo, definito una nuova palette cromatica distintiva e sviluppato un tone of voice riconoscibile e memorabile.
Abbiamo inoltre individuato un payoff efficace, insieme a claim, contenuti e linee guida visive pensate per accompagnare il brand nei suoi prossimi passi.

Abbiamo guidato il passaggio da Movopack a Movo: nome breve, d’impatto, facile da ricordare.
Non descrive, ma racconta. Non vincola, ma si adatta. Perfetto per un’azienda che punta a evolvere oltre il packaging.

Siamo partiti dal concetto di box, reinterpretandolo in modo astratto.
Il nuovo simbolo racchiude tre elementi chiave:

• la forma del packaging visto dall’alto, con i lembi aperti
• il concetto di circolarità, espresso nella simmetria
• la conchiglia, citata nella brand strategy, qui tradotta in due forme che si aprono

Un marchio che sintetizza funzionalità, riciclo e bellezza.

Abbiamo evitato i soliti verdi e azzurri “da sostenibilità” per creare una palette unica, che parla della natura del brand ma anche della sua origine urbana.

• Runway Fuchsia: un tocco moda, per raccontare energia e visione
• Silk Ivory: ispirato alla seta milanese
• Botanical Iron: un verde profondo che richiama i giardini verticali
• Runway Fuchsia: un tocco moda, per raccontare energia e visione

Il tone of voice si articola su tre livelli:

• Ibrido → per sito e materiali, dove storytelling e chiarezza si intrecciano
• Istituzionale → per il B2B e i contenuti informativi, con tono autorevole e orientato ai dati
• Creativo → per i social e il consumer, con tono brillante, empatico, ironico

Abbiamo esplorato diverse direzioni, dal tono istituzionale a quello concettuale. Alcuni esempi:

Leading the reuse era

Loop the pack

Squaring the circular

Mind the pack

The green outside the box

Think inside the box

A pack with a plan

Pack smarter, last longer

Leading the reusable era

It all comes pack

Abbiamo ideato layout e visual per i i canali digitali e offline, creato formati per social con proposte creative e meme-friendly e suggerito iniziative di engagement della community, per stimolare il riuso e la partecipazione attiva degli utenti.

Movo oggi ha un’identità visiva e verbale sofisticata e distintiva, capace di competere in un mercato europeo sempre più attento al design e alla sostenibilità, ma anche alla concretezza. Un brand che unisce estetica e impatto, tecnologia e umanità, con quello stile e quell’eleganza squisitamente italiani.